专业概述

本专业为重庆工商大学与英国赫尔大学共同打造的中外合作办学国际化特色专业，依托两校优质教育资源，构建“国际化视野+数字化能力+实践创新素养”三位一体的人才培养体系。本专业聚焦数字经济时代营销产业变革需求，以“数字驱动营销创新”为核心导向，构建理论与实践紧密结合的教学体系，重点培养学生运用大数据、人工智能等现代技术解决营销实际问题的能力。通过整合中外校企资源，搭建国际化实践平台，助力学生夯实营销理论基础、提升跨文化沟通协作能力，成长为适应全球化数字营销领域发展需求的复合型人才。

本专业核心课程体系深度融合中英双方优势，超三分之一核心课程直接引进英国赫尔大学原版核心课程体系，覆盖数字营销、全球营销、品牌管理等前沿领域。教学模式全面接轨英式高等教育标准，实行小班化互动教学、全程导师制指导，核心专业课程由英国赫尔大学选派的资深外籍教师全英文授课，同步采用英方原版教材与考核评价体系，保障国际化教学质量。

培养目标

本专业以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻立德树人根本任务，紧扣国家数字经济发展战略与全球化产业升级需求，立足成渝地区双城经济圈建设，聚焦数字营销前沿领域，致力于培养具有坚定理想信念、深厚家国情怀、扎实专业功底和广阔国际视野的复合型营销人才。通过四年系统培养，学生需掌握现代市场营销理论体系与数字营销核心技术，熟练运用大数据分析工具、人工智能营销平台；具备敏锐的市场洞察能力、精准的数据分析决策能力、新媒体运营营销能力、高效的跨文化沟通能力及严谨的商业伦理素养；能深度理解全球市场规则与跨文化差异，适配数字化、智能化营销产业的发展趋势。

毕业去向

毕业生可在国内外企业从事数字营销策划、智能市场分析、跨境营销管理、新媒体运营等核心岗位工作，或依托专业优势开展新业态创业实践；也可在国内外顶尖高校及科研机构继续攻读市场营销、商业分析等相关领域研究生，为营销行业数字化转型与国际化发展持续赋能。优秀毕业生可免试就读重庆工商大学赫尔学院相关外国硕士学位。

核心课程

围绕“国际化视野+数字化能力+实践创新素养”三位一体培养目标，融合中英双方优质教学资源搭建核心课程体系，核心课程主要包括：整合营销传播、服务营销、营销数据与分析、社交媒体营销、战略营销规划与审计、国际营销策略与执行、客户体验管理等。